Bsp.-Prüfungsaufgaben

REORGANISATION:
Marketingformen miteinander mischen können
z.B. wie können sich Affiliate-Marketing und E-Mail-Marketing gegenseitig unterstützigen   

REPRODUKTION:
Keywordrechrche
U. Ziel - in welche Richtung will man eigl.?
Sucht man Keywords für den organischen Teil oder eher für den SEA-Bereich?
Verwendung von Keywordplanner
Auf die Zahlenwerte der Indexierte Seiten + Alexa Rank usw... achten
SEO Quake um schwachpunkte ausfündig zu machen
--> 10 Keywords für den Start

Matheaufgabe: 
Budget bezügl. Kundenwert ob es sich lohnt

Was gehört zum Onlinemarketing?
Affili:  Vertriebsnetzwerk, je nachdem auf welcher Seite man steht (Advertiser + Vendor)

E-Mail: Stand-Alone-Kampagne, Werbung zu nur einem Produkt z.B. eine bestimmte Kreuzfahrt der AIDA

SEM:

• SEO:
  On-Page-SEO: auf der Seite
  Off-Page-SEO: z.B. Backlinks setzen

• SEA: Werbeschaltungen: bing, yahoo

Onlinewerbung: Matheaufgabe

Social Media: mehr Viralität hinbekommen, z.B. mit Teilen-Button (Share it), Pinttress Button

Contentmarketing: Texte und Inhalte produzieren, Keyword density, optimierte Artikel einbetten, Steuung des Inhaltes z.B. mit Teilen und Kommentaren...

Mobile Markeitng: Verwendung drahtloser Telekommunikation

OpenPR einen PR-Text einstellen

Suchmaschinen Marketing und Affiliate-Marketing ergänzen:
Wenn der Merchandiser und der andere oben auf der SERP steht.
Anzeigen und organischer Bereich (zuzügl. Universal Search)
Disziplin

Kombi Affiliate und E-Mail-Marketing:
E-Mail B2B / B2C beachten (andere Uhrzeiten, andere Ansprache, bei B2B Mengenrabatte anbieten), 

Advertiser nutzt E-Mails um Publisher mit neuen Werbemateralien zu informieren,
Vermittler versucht neue Partner zu gewinnen und informiert auch schon eingetragene Publisher über neue Partner.

Publisher will Produkte des Partners verkaufen, Rank 1 auf der SERP wäre gut, im SEA-Bereich Werbung auf seine Seite holen, auf positiven ROI achten

Landingpage: Was ist das? was passiert hier?

Organischer Suchbereich, alles, außer Werbeads

Typische Bezahlung im Affiliate-Makreting: 

• Pay per Click, Cost per Lead, Pay per Sale
• Earning per Click, Earning per Lead, Earning per Sale

Wie mache ich eine Keywordrecherche: Welche Tools werden eingesetzt, was ist das Geschäftsziel, SMART-definiert, SEO- (Chance auf die erste Seite der SERP zu kommen und Kriterien beachten: Alexa Rank, Page Rank, oder SEA-Bereic

SEO-Analyse: Geschäftsziele kennen, Keyword-planer, Wieviel Geld müsste ich für eine SEA-Kampagne einrechnen?, Trance, SEO quake (Konkurrenz-analyse machen: metadaten und description), mit woorank checken, Anhand der Auflistung der Sitelinks erkennt man ob das Unternehmen Trust hat.

OnPage SEO: Meta-Angaben berücksichtigen, Keyword in Domain + im Titel,  immer Whitehead-Maßnahmen machen, kein Gray- (versteckter DIV-Container mit Keywords) oder Blackhead-SEO (Kauf von Backlinks oder Extra-Seite für Backling-Setzung anlegen), Cloaking (verschleierte Links; wird oft missbraucht), mehrere strukturierete Elemente, Listen, Tabellenelemente einbauen, Hyperlinks mit Title versehen, Ankertext, Bilder mit Alt-Attributen, Bilddateinamen richtig bennenen

3 Server-kritische Dateien im Onpage-Bereich:  (Erklärung und Funktion der drei Dateien)
htaccecc: www-klärung festgehalten wird
robots.txt: was darf ich auslesen
sitemap: ...

E-Mail-Marketing:

Seite ist optimiert, bevor wir Traffic drauf leiten --> Autoresponder mit Mailchimp 
(Teile/Schritte E-Mailprozess: 1. Sign in/Anmeldeformular 2. noch eins mit Fehlern 3. Dankesseite, du erhälst gleich ein Link 4. Mail mit Link 5. Dankesseite, Bestätigung)

Problme bei Email: Sonderzeichen, auf Blacklists gelistet und kommt nicht mehr an, Bilder ohne Struktur (Layout wird zersprengt), kein Verweis auf Impressum, kein Abmeldebutton, Ermüdungseffekt bei Frequenz der E-Mails, oder Inhalt bleibt gleich

E-mail Typen:
RSS-Newsletter
Plaintext-Kampagne
normale Newsletter
Autoresponder
Stand-Alone-Kampagne (b2b / b2c)

• Link-Tracking
• Bounces/Fehler:
  hard: Server nicht mehr erreichbar
  soft: Urlaubsnachricht oder volles Postfach) 
• A/B-Tests

Typische Felder auf der SERP:
Überschrift
???
???
???

3er Stuktur/Hirarchie bei AdWords: Kampagnen, Anzeigengruppe, Keywords

Keyword Parameter bei AdWords: 
[passend genau]  
ohne alles (weitgehend passend)  
"Wortgruppe bleibt gleich"
+- Ausgrenzungen

3er Stuktur bei AdSence: URL-Kanal, benutzerdef. Kanal , Anzeigenblock

3er Stuktur bei Google Analytics: Konto - Properties - Datenansicht

Suchnetzwerk: Textanzeigen
Displaynetzwerk: mit Bildern 

OffPage-SEO:
Wo lassen sich Backlinks setzen?  
Trust wird nicht berechnet, wenn no follow-Backlink gesetzt wird
für qualitativ hochwertigen Trust sorgen z.B. mit Verlinkung von guter Firma
auf natürliches Backlink-Wachstum achten z.B. regelmäßige RSS-Backlinks

Affiliaite Makreting  (Schaubild)
Direkt- und indirektes 

Typischer Prozess des Publishers, bevor Werbematerial auf die Seite kommt:
- Anmeldung, Registrierung
- Werbefläche anlegen
- Partner-Programm raussuchen
- Bewerbung und Vertrag lesen
- deren Banner einbinden, gemäß der Vereinbarungen

5 Tracking-Arten....

Bannerarten

• multichannel
• skyscrapper
• full size
• wallpaper
• sticky ad
• peel ad
• pop up/down
• rich media
• rectangle

Erolgsmessung 

Google Webmaster Tools:  (nur eigene Website andocken)

- Fehler auslesen der sitemap oder robots

- zu welchem Suchwort wir im Ranking stehen

- Data Highlighter / Suchsnippet ändern (z.B. Kalender, Bewertungen usw)

Google Analytics:
- Konto - Properties - Datenansicht (3er Struktur)
- Verknüpfung möglich, alle Tools kommunizieren,
- Ziele festlegen z.B. in Trichterform anzeigen lassen
- Zieltypen: Zielseite (URL), Dauer, Seitenaufrufe pro Sitzung/Besuch, Ereignis
- Berichte segmentieren
- Vergleichszeitraum wählen
- Berichte erstellen (auf eigenes Bericht-Dashboard)
- automatische Alerts (wenn Trafic sich stark ändert, damit Kontrolle)
- Berichte per E-Mail senden
- UTM-Parameter abfangen
- InPage-Analyse, wie weit hat man gescrollt, welche Links wurden geklickt...
- A/B-Teste auswerten, welche Seiten laufen besser?
- Besucher nach Länder segmentieren
- Demografische Werte auslesen

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Inbound Marketing:
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Der Inhalt wird über Blogs, Podcasts, Web-Videos, E-Books, White Paper, Gastartikeln etc. veröffentlicht und über SEO, Social Media Marketing, E-Newsletter, PR zugänglich gemacht, um Kunden zu gewinnen. Geht aber auch Offline z.B. die Veröffentlichung von Gastartikeln in Print-Magazinen.

Outbound-Marketing:
Nachrichten werden an Kunden gesendet; z.B. Postwurfsendung, Radiowerbung, Fernsehwerbung, Flyer, Spam, Telefonmarketing und klassische Werbung